本文起首：时间财经 作家：庞宇

图源：视觉中国

2025年11月15日凌晨，第17个双11购物节落下帷幕。当转机的数字最终定格，富余在杭州阿里巴巴西溪园区的空气，不再是当年几年的慌乱与守成，而是一种久违的“进攻”气味。

把柄淘天最新数据，2025年天猫双11以兑现四年来最佳增长收官。近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超昨年同期。

这不单是是一场“例行”年终大促，照旧蒋凡追想并捏掌阿里电商整整一年后，交出的首份年度答卷。

一年前，2024年11月，当蒋凡被任命为新竖立的阿里电商功绩群CEO时，他面临的是一个阿里巴巴伙同首创东说念主、董事局主席蔡崇信口中“逾期了”的阿里。如今，他带领中枢团队——电商功绩群发起了一场“奇袭”。

蒋凡为阿里电商写下的新脚本，试图回话一个中枢的命题：流量红利见顶下，互联网巨头如何寻找新增长？

淘宝闪购的“奇袭”

追想电商“一号位”的这一年，蒋凡作念了两件大事：完成了足以激动变革的组织整合；找到了撬动全局的新支点。

昨年11月21日，阿里竖立全新的电商功绩群之时，平直将此前拆分的淘宝天猫集团、国际数字买卖集团，以及1688、闲鱼等电商资源再行整合，酿成电商超等业务单位。

本年3月，京东外卖入场在行业内撕开裂口，阿里也马上看到了这个高频场景尚未被挖掘的巨大后劲。不外，蒋凡的给与是“换一个地点打”，莫得让饿了么单枪匹马，而是反手将其“并入”了淘宝。

一个月后，原淘宝“小时达”升级为“淘宝闪购”，由饿了么为其提供商品供给、配送运力及手艺复旧，并展示在淘宝App首页的一级进口。6月，阿里再将饿了么、飞猪并入阿里电商功绩群。

来到年中，巨头们的即时零卖大战愈演愈烈，不停升级。7月，淘宝闪购最先500亿平台券披发，京东外卖则最先“双百接洽”。紧接着，淘宝上线了全新的大会员体系，买通饿了么、飞猪等阿里系资源，遮盖吃喝玩乐、柴米油盐等生存场景，完成阿里从电商走向大破钞平台的要道一步。如今，饿了么App图标中已夸耀“双11 淘宝闪购”字样，配景为橙蓝色。

凭借生态列阵，淘宝闪购的订单量呈现爆发式增长：上线6天订单超1000万；6月23日，日订单数超6000万；7月7日，日订单数超8000万；8月29日，蒋凡在财报电话会上晓谕，闪购日订单峰值已达1.2亿单，月度往返买派系糟塌3亿。

“经由当年几个月的发展，咱们第一阶段的主义也曾超预期兑现。”蒋凡提到。

淘宝闪购当作阿里大破钞平台的要道“拼图”，像一条鲇鱼，搅拌着即时零卖的买卖形势，也成为本年双11战局的最大变量。

即时零卖参与大促并不极新，新的是淘宝闪购与淘宝天猫联动带来的思象空间。

早在天猫双11发布会上，淘宝平台总裁处端曾暗意，在淘宝闪购点过外卖、但尚未在电商下单的用户鸿沟过亿，这是品牌拉新的巨大空间，淘宝闪购将成为品牌增长的超等增量。

为挖掘新增长点，双11前夜，首批37000个品牌40万家门店接入淘宝闪购，买通线上线下，开启“遐迩一体”筹画。举例天猫3C数码行业，华为首批3000家门店接入淘宝闪购；酒水行业，壹玖壹玖天猫官方旗舰店干系线下门店数跳跃2000家；快消行业，巴拉巴拉首批接入超600家直营门店。

大促首日数据夸耀，接入闪购的3C数码、个护、衣饰等行业品牌成交与昨年同周期比拟增长超290%。

增长以外，闪购更要道的价值在于“拉新”。放胆11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11时候的电商订单数已跳跃1亿。有近2万个餐饮品牌和863个非餐品牌的成交额较双11前增长超100%。

据11月15日淘天表露的“收官”数据，融入淘天后的第一个双11，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零卖订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零卖日均订单环比9月增长了198%。

阿里电商的“蒋凡时间”

走到双11第17年，阿里再产新故事，背后终究离不开指挥官的行事立场与旅途给与。

一年前，蒋凡重回阿里权益中心。本年5月，在集团CEO吴泳铭“追想初心，再行创业”的大喊下，扫数东说念主齐意志到，蒋凡便是阿谁被选中来“干戈”的“要道先生”。

有东说念主称蒋但凡互联网“奇才”。从复旦大学保送生到谷歌中国职工，再到创办“友盟”并于2013年被阿里收购，蒋凡和阿里的因缘从此开启。加入阿里后，蒋凡展现出了极端的智力，主导完成了淘宝从PC向迁移端的得胜一跃，并孵化了淘宝直播，2019年景为阿里最年青的结伴东说念主。

2019年，好意思团首创东说念主王兴曾在一又友圈感叹，接下来几年，看拼多多的黄峥和淘宝/天猫的蒋凡这两个极端灵敏的东说念主如何较量应该会很精彩。

一年后蒋凡因个东说念主风云取消结伴东说念主身份并调至国外，而国际数字买卖集团（AIDC）在他掌舵时候是阿里集团内增长最快的板块之一，2023财年（放胆2023年3月31日）、2024财年该板块营收划分同比增长13%、46%。这份收获为他的追想埋下伏笔。在2023财年财报中，他的名字已再行回到阿里结伴东说念主名单。

在国际电商里面，蒋凡的智商和实行力也有目共睹。一位手艺职工告诉时间财经，在蒋凡的指挥下“能感受到业务需求确乎更多也更垂危”。他提到，以致许多业务提需求齐会以蒋凡的方法来要排期，而蒋凡也“更慈祥数据，会提倡许多视角的数据需求”。

蒋凡的追想被委用厚望。据《误点LatePost》报说念，2025年春节时候，蒋凡在里面一次小范围高管会上明确将“增长”定为阿里电商功绩群2025年的最优先计策。

2026财年第一季度（放胆2025年6月30日）财报数据夸耀，在淘宝闪购快速增长的激动下，当季阿里的中国电商集团客户解决收入为892.52亿元，同比增长10%。蒋凡在财报电话会上表露，闪购当作一个更高频的场景，拉动淘宝8月DAU增长20%，带动手淘大盘用户活跃天数高潮。他瞻望，畴昔三年内，闪购和即时零卖为平台带来1万亿的新增成交。

淘宝闪购的价值在于，它用“高频”的外卖作事激活了“低频”的电商主站，同期周转了天猫品牌商巨大的线下门店库存，将“远场”和“近场”的规模澈底放松。这或是阿里巴巴首创东说念主马云多年前提倡、但恒久未能齐备落地的“新零卖”的最新演绎。

本年6月，阿里巴巴公布了最新结伴东说念主名单，9位“元老”退出，而39岁的蒋凡不仅保留了结伴东说念主身份，更是初度投入了仅有5东说念主的“结伴东说念主委员会”，与马云、蔡崇信、吴泳铭、邵晓锋共同组成了阿里的最高有预备层。

与蒋凡权益上调同步的是，阿里电商的计策已从当年几年的“散设防患”转向了“一体化协同”。一个集“远场电商、近场零卖、土产货生存”于一体的、立体的“大破钞平台”也曾成型。

种种迹象标明，淘宝闪购这张牌，更像是蒋凡重塑阿里电商生态的第一块多米诺骨牌。2025年的双11只是一个序章，阿里电商确凿的“蒋凡时间”九游体育娱乐网，大意才刚刚拉开帷幕。